O que é uma palavra-chave?
Palavra-chave (ou keyword) é o termo ou frase que as pessoas digitam nos mecanismos de busca. Quando alguém digita "webmaster em Novo Hamburgo", está usando uma palavra-chave. Se seu site está otimizado para esse termo, aparece. Se não está, aparece o concorrente.
Tipos de palavras-chave
Head terms (cabeça)
Termos curtos e genéricos: "SEO", "site profissional", "hospedagem". Volume de busca altíssimo, concorrência altíssima, intenção vaga. Difíceis de ranquear e difíceis de converter.
Keywords de cauda média
Termos mais específicos: "o que é SEO técnico", "site profissional WordPress". Volume médio, concorrência moderada, intenção mais clara.
Long-tail (cauda longa)
Termos muito específicos: "quanto custa criar site profissional para escritório de advocacia". Volume baixo, concorrência baixa, intenção alta e bem definida. Convertem muito mais.
Como escolher as palavras-chave certas
Passo 1: Listar as intenções do seu público
O que seu cliente ideal busca no Google antes de contratar você? Liste de 10 a 20 perguntas reais que seus clientes fazem. Cada uma é uma keyword potencial.
Passo 2: Usar ferramentas de pesquisa
- Google Keyword Planner (gratuito): volume de busca e concorrência
- Google Search Console (gratuito): keywords que já trazem tráfego para seu site
- Ubersuggest (freemium): sugestões de keywords relacionadas
- Google Suggest (gratuito): digitar no Google e ver o autocomplete
Passo 3: Avaliar 3 critérios
| Critério | Ideal para começar |
|---|---|
| Volume de busca | 100-1.000 buscas/mês |
| Concorrência | Baixa ou média |
| Intenção de busca | Transacional ou informacional |
Intenção de busca: o critério mais importante
Informacional: "o que é webmaster" → usuário quer aprender. Crie conteúdo educacional.
Transacional: "contratar webmaster Novo Hamburgo" → usuário quer comprar. Crie página de serviço com CTA.
Navegacional: "Cami Connect" → usuário quer achar seu site. Cuide da marca.
Comparacional: "WordPress vs Next.js" → usuário está avaliando opções. Crie comparativo.